“光品質(zhì)”代言者——COB的奶酪市場在哪?
隨著COB在LED照明市場規(guī)模的逐步提升,據(jù)TrendForce旗下綠能事業(yè)處LEDinside最新研究報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出,2015年全球COB市場規(guī)模達到7.14億美金,滲透率達到13%。
根據(jù)調(diào)查資料顯示,目前COB的應(yīng)用領(lǐng)域主要是商業(yè)照明為主導(dǎo),工業(yè)和家居照明正在逐漸滲透中。據(jù)LEDinside的預(yù)測,2016年LED照明的市場規(guī)模將達到305億美金,那這么大規(guī)模的新機下,COB的機會在哪呢?
商業(yè)照明
隨著全球照明產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,我國照明產(chǎn)業(yè)獲得良好發(fā)展機遇,近年來保持了快速發(fā)展的態(tài)勢,逐漸成為世界照明產(chǎn)業(yè)的重要力量。在城鎮(zhèn)化進程加速、人民生活水平提高等宏觀因素的帶動下,照明行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)肯麥錫調(diào)查數(shù)據(jù)指出,我國商業(yè)照明的市場規(guī)模2012 年已達275億元,預(yù)計至2016年,該市場規(guī)模將達到358億元,期間復(fù)合增長率達6.82%。其中商品式商業(yè)照明市場規(guī)模將達到208億元,體驗式商業(yè)照明市場將到150億元。
歐司朗半導(dǎo)體技術(shù)經(jīng)理陳文成博士去年也曾在公開場合表示,商店照明的市場份額目前雖然還不是最大,但其增長速度卻是比較快的。其表示,到2020年,商店照明整體增長率還是比較看好,因為商照正是有一定的挑戰(zhàn),才是其前期的整體市場滲透率相對于其他應(yīng)用偏低。但是根據(jù)第三方研究數(shù)據(jù)顯示,商業(yè)照明的LED市場滲透率只有10%,接下來可能達到20%,預(yù)計在未來兩年之內(nèi),將進入快速生產(chǎn)周期。
當(dāng)然,商業(yè)照明市場雖大,但是如今也面臨著經(jīng)濟市場的情形,尤其傳統(tǒng)渠道營銷市場,并不是那么樂觀。隨著經(jīng)濟放緩發(fā)展、下行壓力陡增,成本上升,市場需求萎縮,再加上互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊影響,無論是商場超市,還是服裝連鎖店品牌,非常明顯反映著傳統(tǒng)渠道營銷發(fā)展模式,尤其是粗放式的發(fā)展模式已不適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的經(jīng)濟消費時代。
這些眾多服裝連鎖品牌實體店紛紛倒閉關(guān)門、或大幅縮減門店數(shù)量,這如同多米諾骨牌效應(yīng),對于專注發(fā)展商業(yè)照明,尤其是專注商超、店鋪照明的COB照明企業(yè)來說,這些照明市場訂單減少,勢必會導(dǎo)致相關(guān)業(yè)務(wù)的進步一步收縮,增長速度下降。
戶外工業(yè)照明
據(jù)TrendForce旗下研究機構(gòu)LEDinside數(shù)據(jù)指出,LED工業(yè)照明未來幾年將快速增長,2016年LED工業(yè)照明市場規(guī)模達29.32 億美金,之后將以每年16%以上的速度成長, 2016年的成長速度甚至高達24%,到2018年,市場規(guī)模將達39.35 億美金。
2015年,中國市場雖然企業(yè)受到大環(huán)境經(jīng)濟的影響,工業(yè)照明市場的成長速度有所放緩,但是也超過了15%的增長,而美國和歐洲都達到了25%的增長速度,日本市場也實現(xiàn)了20%的增長。
而目前的民用照明已是一片紅海,近期又傳出飛利浦將推出出廠價0.8美元的LED球泡燈。自2015年飛利浦低價球泡策略席卷而來,LED各企業(yè)龍頭紛紛跟進,企圖通過規(guī)?;杀緭Q取LED燈具市場價格的迅速普及,結(jié)果使得LED中小企業(yè)損失掉賴以生存的利潤空間,苦不堪言。
作為如今一直專注光品質(zhì)的COB中小型企業(yè)來說,如果還是一味的跟風(fēng),最終也會跟SMD的現(xiàn)狀一樣。由于工業(yè)照明情況大多走的是隱形工程渠道,可以免去價格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)的廝殺,從而穩(wěn)定利潤,所以對于中小型COB企業(yè)來說,適時地切入工業(yè)照明,或許也會為帶來一個新的機會。
家居照明
據(jù)TrendForce旗下研究機構(gòu)LEDinside數(shù)據(jù)指出,2016年LED家居照明市場將達到101億美金。作為占住LED照明30%的家居照明,隨其LED滲透率的逐漸加大,產(chǎn)品的重心已經(jīng)從最開始對光效的追求到慢慢的轉(zhuǎn)向多光品質(zhì)的追求。而COB因天生就比SMD光品質(zhì)好的優(yōu)勢,從對光品質(zhì)需求最為明顯的商業(yè)照明,逐漸走進了家居照明。對于家居照明的下個階段的智慧照明,COB也已經(jīng)開始切入。
朗明納斯亞太區(qū)銷售副總裁李項邦對此曾表示,就通用照明市場來說,在整個市場容量擴大的同時,消費者和用戶對光的要求也越來越高。未來兩年COB會依托商業(yè)照明逐步涉足家居照明。從產(chǎn)品的發(fā)展來看,當(dāng)LED照明發(fā)展到一定階段時,無論是商業(yè)照明還是家居照明,人們對光品質(zhì)的要求從無到有,從低到高,消費者更注重光環(huán)境帶來的感受。未來高端光源市場將會呈現(xiàn)很大的增長,企業(yè)只有抓住這樣的契機才會在今天的通用照明市場上獲得一番成就。