“光品質(zhì)”代言者——COB的奶酪市場在哪？

隨著COB在LED照明市場規(guī)模的逐步提升，據(jù)TrendForce旗下綠能事業(yè)處LEDinside最新研究報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，2015年全球COB市場規(guī)模達(dá)到7.14億美金，滲透率達(dá)到13%。

根據(jù)調(diào)查資料顯示，目前COB的應(yīng)用領(lǐng)域主要是商業(yè)照明為主導(dǎo)，工業(yè)和家居照明正在逐漸滲透中。據(jù)LEDinside的預(yù)測，2016年LED照明的市場規(guī)模將達(dá)到305億美金，那這么大規(guī)模的新機下，COB的機會在哪呢？

商業(yè)照明

隨著全球照明產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，我國照明產(chǎn)業(yè)獲得良好發(fā)展機遇，近年來保持了快速發(fā)展的態(tài)勢，逐漸成為世界照明產(chǎn)業(yè)的重要力量。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、人民生活水平提高等宏觀因素的帶動下，照明行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)肯麥錫調(diào)查數(shù)據(jù)指出，我國商業(yè)照明的市場規(guī)模2012 年已達(dá)275億元，預(yù)計至2016年，該市場規(guī)模將達(dá)到358億元，期間復(fù)合增長率達(dá)6.82%。其中商品式商業(yè)照明市場規(guī)模將達(dá)到208億元，體驗式商業(yè)照明市場將到150億元。

歐司朗半導(dǎo)體技術(shù)經(jīng)理陳文成博士去年也曾在公開場合表示，商店照明的市場份額目前雖然還不是最大，但其增長速度卻是比較快的。其表示，到2020年，商店照明整體增長率還是比較看好，因為商照正是有一定的挑戰(zhàn)，才是其前期的整體市場滲透率相對于其他應(yīng)用偏低。但是根據(jù)第三方研究數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)照明的LED市場滲透率只有10%，接下來可能達(dá)到20%，預(yù)計在未來兩年之內(nèi)，將進(jìn)入快速生產(chǎn)周期。

當(dāng)然，商業(yè)照明市場雖大，但是如今也面臨著經(jīng)濟市場的情形，尤其傳統(tǒng)渠道營銷市場，并不是那么樂觀。隨著經(jīng)濟放緩發(fā)展、下行壓力陡增，成本上升，市場需求萎縮，再加上互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊影響，無論是商場超市，還是服裝連鎖店品牌，非常明顯反映著傳統(tǒng)渠道營銷發(fā)展模式，尤其是粗放式的發(fā)展模式已不適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的經(jīng)濟消費時代。

這些眾多服裝連鎖品牌實體店紛紛倒閉關(guān)門、或大幅縮減門店數(shù)量，這如同多米諾骨牌效應(yīng)，對于專注發(fā)展商業(yè)照明，尤其是專注商超、店鋪照明的COB照明企業(yè)來說，這些照明市場訂單減少，勢必會導(dǎo)致相關(guān)業(yè)務(wù)的進(jìn)步一步收縮，增長速度下降。

戶外工業(yè)照明

據(jù)TrendForce旗下研究機構(gòu)LEDinside數(shù)據(jù)指出，LED工業(yè)照明未來幾年將快速增長，2016年LED工業(yè)照明市場規(guī)模達(dá)29.32 億美金，之后將以每年16%以上的速度成長， 2016年的成長速度甚至高達(dá)24%，到2018年，市場規(guī)模將達(dá)39.35 億美金。

2015年，中國市場雖然企業(yè)受到大環(huán)境經(jīng)濟的影響，工業(yè)照明市場的成長速度有所放緩，但是也超過了15%的增長，而美國和歐洲都達(dá)到了25%的增長速度，日本市場也實現(xiàn)了20%的增長。

而目前的民用照明已是一片紅海，近期又傳出飛利浦將推出出廠價0.8美元的LED球泡燈。自2015年飛利浦低價球泡策略席卷而來，LED各企業(yè)龍頭紛紛跟進(jìn)，企圖通過規(guī)模化成本換取LED燈具市場價格的迅速普及，結(jié)果使得LED中小企業(yè)損失掉賴以生存的利潤空間，苦不堪言。

作為如今一直專注光品質(zhì)的COB中小型企業(yè)來說，如果還是一味的跟風(fēng)，最終也會跟SMD的現(xiàn)狀一樣。由于工業(yè)照明情況大多走的是隱形工程渠道，可以免去價格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)的廝殺，從而穩(wěn)定利潤，所以對于中小型COB企業(yè)來說，適時地切入工業(yè)照明，或許也會為帶來一個新的機會。

家居照明

據(jù)TrendForce旗下研究機構(gòu)LEDinside數(shù)據(jù)指出，2016年LED家居照明市場將達(dá)到101億美金。作為占住LED照明30%的家居照明，隨其LED滲透率的逐漸加大，產(chǎn)品的重心已經(jīng)從最開始對光效的追求到慢慢的轉(zhuǎn)向多光品質(zhì)的追求。而COB因天生就比SMD光品質(zhì)好的優(yōu)勢，從對光品質(zhì)需求最為明顯的商業(yè)照明，逐漸走進(jìn)了家居照明。對于家居照明的下個階段的智慧照明，COB也已經(jīng)開始切入。

朗明納斯亞太區(qū)銷售副總裁李項邦對此曾表示，就通用照明市場來說，在整個市場容量擴大的同時，消費者和用戶對光的要求也越來越高。未來兩年COB會依托商業(yè)照明逐步涉足家居照明。從產(chǎn)品的發(fā)展來看，當(dāng)LED照明發(fā)展到一定階段時，無論是商業(yè)照明還是家居照明，人們對光品質(zhì)的要求從無到有，從低到高，消費者更注重光環(huán)境帶來的感受。未來高端光源市場將會呈現(xiàn)很大的增長，企業(yè)只有抓住這樣的契機才會在今天的通用照明市場上獲得一番成就。