LGD呂相德：OLED是DOT時代的最佳顯示

6年前，54歲的他開始學中文，每天堅持一個小時。6年后，他站在第四屆中國電子信息博覽會主論壇——“下一代信息技術(shù)高峰論壇”的舞臺，用中文做了題為《OLED，未來顯示已來》的主題報告。
37年前，23歲的他加入LG集團的前身金星社，在電視設計室當一名工程師。37年后，他已經(jīng)是LG Display公司社長，并擔任LG Display OLED事業(yè)部長，全權(quán)負責OLED這一迄今為止全球最先進的顯示技術(shù)，3年完成了技術(shù)攻關(guān)，6年后已經(jīng)在美國、韓國、中國等重要市場鋪貨。
50多年前，還是一個村娃的他入夜后最常做的，便是和小伙伴坐在山坡看星空。那時家鄉(xiāng)尚未通電，沒有別的娛樂，滿天的繁星和劃過的流星點綴了孩子們的童年，也成為他最璀璨的記憶。他告別家鄉(xiāng)，在城市奮斗，從事顯示行業(yè)。他的夢想就是通過不斷進步的顯示技術(shù)重現(xiàn)那片星空，那徹底的黑，那剔透的亮。人類因技術(shù)進步而破壞了的自然景觀，必須由技術(shù)彌補回來。50多年過去，他的夢想正在實現(xiàn)，因為OLED技術(shù)。OLED不僅可以還原真實的黑，體現(xiàn)光的多重色彩，還可以貼上穹頂，成就每個人的星空。
他，就是呂相德，現(xiàn)任LG Display OLED事業(yè)部長，社長級別，是全球顯示行業(yè)的領(lǐng)軍人物。OLED作為目前全球最先進的顯示技術(shù)，與LG Display息息相關(guān)，更與這位領(lǐng)導者休戚與共。4月9日，在主題報告結(jié)束后，作為論壇主辦方，獨家采訪了這位37年的顯示老兵，聽他闡述了OLED的前世今生，以及，顯示產(chǎn)業(yè)的詩和遠方。　

呂相德在CITE 2016主論壇發(fā)表“OLED，The Future Display is here”主題演講

“DOT時代已經(jīng)到來”

“剛剛開始的第四次產(chǎn)業(yè)革命是以人工智能和IOT(物聯(lián)網(wǎng))為中心，同時DOT時代已經(jīng)到來?！边@是LG Display和呂相德第一次喊出DOT的概念。
DOT，即Display of things，中文可以翻譯為“萬物皆顯示”，與IOT追求萬物互聯(lián)一樣，DOT講求在任何物體上都可以實現(xiàn)顯示功能，顯示無處不在，融合在人類生活空間和自然世界里?！癉OT時代顯示應該具有任何地方、任何形態(tài)、無邊界等特點?！眳蜗嗟孪颉吨袊娮訄蟆酚浾呓忉?。
事實上，幾年前，隨著觸控手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，業(yè)界就提出過人類進入“顯示時代”的觀點。指的是人類的生活已經(jīng)離不開屏幕，手機、PAD、電腦、電視、乃至櫥窗顯示器、廣告牌，人類被顯示所包圍。全球玻璃大廠康寧甚至制作了“顯示無處不在”的宣傳片，前瞻這一時代的特點。而DOT時代顯然比“顯示時代”更進了一步，顯示不僅以獨立的存在形態(tài)滲透進我們的日常生活，還擴展到我們能看到的萬事萬物：窗簾、桌椅、燈盞、衣物甚至皮膚都可能是顯示的承載體。
“這是因為OLED是自發(fā)光的，沒有背光源， 因此OLED可以呈現(xiàn)各種各樣的設計形態(tài)，比如可卷曲、可彎折、透明、壁掛、可穿戴等等。OLED除玻璃外，還可以利用塑料等材料制作。 呂相德向記者如數(shù)家珍，“隨著OLED技術(shù)的日漸成熟，DOT時代正在到來?！?br /> “OLED是DOT時代的最佳顯示”
DOT時代的第二層含義是顯示即所見，能盡可能真實地還原人眼所看到的一切。100多年來，人類視聽技術(shù)不斷追逐的就是通過技術(shù)和設備，真實還原人類眼睛和耳朵所能感知的一切。技術(shù)的每一次進步，都是向這一目標邁近一步。
“OLED由于有機物自發(fā)光，是可以還原自然色彩的最佳顯示產(chǎn)品，所以是DOT時代的最佳顯示?！眳蜗嗟抡f。他告訴《中國電子報》記者，OLED屏由3200萬個自發(fā)光像素組成，每個像素均可獨立發(fā)光、控光，所以能做到黑的地方呈現(xiàn)純粹的黑，亮的地方則是多彩的亮，能最真實地表現(xiàn)和實際一致的顏色。據(jù)悉，一篇科學論文曾經(jīng)論證，純粹的黑色，可以襯托明暗比，因此2D畫面看上去也像3D畫面一樣，現(xiàn)場感和林場感卓越，同時色彩看上去更加鮮明。
HDR是目前彩電領(lǐng)域受青睞的技術(shù)，實際上從內(nèi)容制作端到屏到芯片到傳輸，端到端的HDR是整個產(chǎn)業(yè)鏈的努力方向。呂相德肯定地向記者表示：“OLED是呈現(xiàn)HDR技術(shù)的最佳顯示產(chǎn)品。”據(jù)介紹，好萊塢和Netflix等一些電視公司共同測算過要達到premiere HDR效果的亮度標準，LCD顯示必須達到1000nit以上，而OLED只需要540nit，“因為OLED是自發(fā)光，具有高對比度”?！傲炼忍撸说难劬腿菀灼?，OLED能更好體現(xiàn)HDR高動態(tài)范圍的效果，而且還護眼健康。”呂相德表示。
“這幫人竟然把它做成，真是太厲害了”
OLED是迄今為止最先進的顯示技術(shù)，這是顯示界的共識，OLED很難在大尺寸上成熟，這也是業(yè)界的共同認知。在這條路上，LGD成為目前碩果僅存的斗士，而且攻破了技術(shù)和良品率的難關(guān)。TCL工業(yè)研究院副院長、TCL多媒體全球研發(fā)中心總經(jīng)理陳光郎是華人顯示領(lǐng)域的翹楚，20多年扎根顯示技術(shù)，他前不久在TCL集團春季新品發(fā)布會上接受媒體采訪時，就公開表達的了對LG DisplayOLED研發(fā)團隊的敬意：“這幫人竟然把它(大尺寸OLED)做成，真是太厲害了，確實讓人佩服?！?br /> 明知不能為而為之，LG Display攻堅大尺寸OLED，投入了大量的人力、灑了多少淚、投入了不知道外界難以想象的資金才做到的。
呂相德的公開履歷顯示，2010年起，呂相德?lián)蜭G Display Mobile/OLED事業(yè)部長;2012年-2014年，他擔任LG Display CTO;從2015年起，呂相德?lián)蜭G Display OLED事業(yè)部長，級別則從2010年的副社長升到了社長。從這個簡歷后面，能看到LG Display在OLED上的奮斗歷程。
“以前認為不可能的難題解決了，良率也不是問題”
在大尺寸上做OLED，6年前有太多專家認為是“mission impossible”。一位韓國顯示領(lǐng)域非常著名的大學教授在香港的一個學術(shù)研討會上預言，做大尺寸OLED屏有三個技術(shù)臺階要邁，而每一個至少要用三年，所以不下10年是攻破不了的，而且投資非常大。LG Display研發(fā)團隊內(nèi)部大多數(shù)人也持這樣的觀點，當時閱歷豐富的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍LED都報有非常消極的態(tài)度。
“我讓我們公司最優(yōu)秀的技術(shù)常務投入OLED開發(fā)。他調(diào)研兩個月后，也跟我說這是不可能的。我向他說明了要做OLED的理由，并希望用OLED改變世界的遠大抱負,以此來說服他?！币恢庇弥形慕邮懿稍L的呂相德說到這里，哈哈大笑，6年來的艱難體會不到絲毫，但是，一如他堅持每天學習中文的艱辛，甘苦自知。
現(xiàn)在，業(yè)界對大尺寸OLED良品率質(zhì)疑。據(jù)悉，OLED不良的可能性是LCD的10倍，目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，導致良品率很難提高。
“我們公司在LCD上達到80%的良率，是從1995年到2005年，用了10年。但是OLED的良品率，目前FHD的OLED已經(jīng)達到80%以上，只用了一年半時間;但根據(jù)我在顯示行業(yè)幾十年的經(jīng)驗，60%是良品率爬坡的一個臨界點，一旦超過后會以很快的速度提升，我們早就已經(jīng)超過?！眳蜗嗟赂嬖V記者，“到目前為止，UHD OLED良率一直都按我們的計劃提高中，因此我們對OLED量產(chǎn)非常有信心。”
“我們已經(jīng)從那么艱難走到現(xiàn)在，解決了很多以前認為不可能的難題，所以我認為良率一定不是一個問題，一切在按照計劃穩(wěn)步增長。”呂相德特別向記者強調(diào)。
“下定決心投資就是為了未來”
LG為何要不計投入地研發(fā)大尺寸OLED?在呂相德這位主抓OLED的LG Display高管看來，并非被友商所迫，更不是為了置氣，而是戰(zhàn)略需要。“LG集團當時就認定電池、大型OLED和車載應用這三大項目是LG集團的差異化技術(shù)，作為中長期戰(zhàn)略投入，而要保持領(lǐng)先必須持續(xù)投入?！眳蜗嗟赂嬖V記者。
過去20年間，LCD電視的市場規(guī)模從2億臺增長到30億臺，增長了15倍。LCD市場已經(jīng)接近飽和，LCD技術(shù)已經(jīng)非常成熟，LGD也已經(jīng)穩(wěn)居全球第一，顯示產(chǎn)業(yè)需要新的發(fā)展原動力，LGD需要新的制高點。
“我們堅信OLED是最好的顯示技術(shù)，我們公司判斷OLED是行業(yè)新的發(fā)展動力，所以在OLED上進行集中投資，加強銷售?！眳蜗嗟卤硎荆拔覀兺顿Y液晶的初期，也是虧損的。但那時下定決心投資就是為了未來?！?br /> 在沒有從事OLED之前，呂相德?lián)蜭G Display TV事業(yè)部長，他從來沒有想過電視的形態(tài)問題。隨著OLED產(chǎn)品越來越成熟，他再回頭看家里的大塊頭電視機，常常有“怪物”之感。他相信，隨著DOT時代的到來，很多人會有和他一樣的想法。
更逼真的畫面、更臨場感的體驗、不受形態(tài)限制的應用場景，這些就是OLED的未來，也是LG Display和呂相德“詩和遠方”。
“百思買定價7999美元，消費者趨之如騖”
“全球電視市場規(guī)模約每年2.3億臺，其中超過2000美元以上產(chǎn)品約占2%，大概是近500萬臺的量。OLED定位高端產(chǎn)品，首先要從這500萬臺中占據(jù)一席之地。
呂相德今年的目標是100萬臺。
“以前32寸的索尼特麗瓏CRT電視出來時要2500美金，后來先鋒50寸等離子電視上市時價格是1萬美金，直到現(xiàn)在都依然有粉絲喜歡，愿意買單，OLED首先也是滿足發(fā)燒用戶的高端產(chǎn)品?！眳蜗嗟卤硎尽?br /> 讓呂相德興奮的是，連美國這樣一個特別鐘情于廉價電視、崇尚用完就扔的“快消費”國家，OLED電視在高端市場的占比已經(jīng)超過50%?！癓G電子的65“OLED電視Signature以7999美金的價格在百思買(BestBuy)銷售”他告訴記者。
在2016年的CES上，LG電子推出的Signature OLED電視獲得Best of CES等17項大獎，這在CES歷史上也是絕無僅有的。北美市場的認可讓呂相德充滿信心：只要是好的，消費者就會埋單。
“2018年中國將成為全球最大的OLED電視市場”
但是，呂相德始終相信，OLED最大的市場在中國，而且預測2018年，中國就將超過美國成為全球最大的OLED電視市場。這也是6年前呂相德從負責OLED起就開始學習中文的原因。
“從4K和3D電視的例子就能看到，中國市場是接受新技術(shù)、新產(chǎn)品最快的國家。而且中國的中上消費階層將不斷增加，預計2020年中國中產(chǎn)階級數(shù)將是2015年的2倍?！眳蜗嗟抡故境鏊麑χ袊纳羁塘私?，“而且中國將重新成為世界創(chuàng)新的源頭，中國企業(yè)要引領(lǐng)世界，需要最好的技術(shù)。”當前，中國強大的彩電企業(yè)創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳等，正致力于從中國走向世界，將產(chǎn)品銷售到全球的每一個角落。
據(jù)悉，呂相德社長多次向客戶強調(diào)：“十年后中國電視廠商想成為全球領(lǐng)先企業(yè)，需要利用高端產(chǎn)品來引領(lǐng)，那么為了實現(xiàn)它，技術(shù)選擇非常重要?！?br /> “到現(xiàn)在為止，我們公司推出的新的技術(shù)， IPS、不閃式3D、4色4K、Art slim薄藝硬屏等等，都是針對中國市場和客戶一起設計的。一直以來，我們非常重視中國市場，在OLED和DOT時代更是如此?！眳蜗嗟卤硎尽Ｋ嬖V記者，2017年，大尺寸OLED的市場環(huán)境和客戶環(huán)境會發(fā)生非常大的變化，全球很多公司都會上市OLED電視。
“用OLED改變世界”是LG Display的內(nèi)部口號，呂相德規(guī)定，每次開會前，都要大聲高呼這一口號。 這也充分表達出LG Display做好OLED的強烈意愿，也正是在這一意愿下，OLED從不可能變成了當下。
記者了解到，目前，LG Display已經(jīng)投資有兩條8.5代OLED生產(chǎn)線，明年上半年將會再投產(chǎn)一條8.5代線，屆時，OLED電視的產(chǎn)能將達到150萬-200萬臺。在中小尺寸方面，LG Display已經(jīng)有三條4.5代線，并已明確將于2017年增設一條6代線，來滿足日益增長的中小尺寸OLED面板需求。此外，LG Display已經(jīng)在韓國投建一個面積超大的十工廠，目前尚未明確建線方向，但基本鎖定在大尺寸OLED和柔性OLED上。

來源：中國電子報